各位代表、各位同仁、各位朋友：
在“顺德实施名牌发展战略暨涂料、建筑塑材等行业争创中国名牌研讨会”隆重召开之际，我代表中国塑料加工工业协会预祝会议圆满成功。值此，我想就“打造建塑航母，创立中国名牌”讲几点，不妥之处请大家指正。
一、建塑行业的基本概况与发展前景
1、塑料建材生产迅猛发展
近几年来，我国建塑行业（化学建材又称塑料建材）从研究开发，到推广应用，行业生产规模不断扩大，技术水平稳步提高，基本形成了相对完整的生产体系；推广应用成效显著，初步确立了第四大类建筑材料的地位。例如，2003年全国塑料管道加工企业5000余家，生产能力超过了350万吨，产量达到150万吨以上，约合长度200万千米以上。各种塑料管道已颇具规模，规模企业几十家，其应用普及到建筑给、排水，市政给、排水，建筑供暖，城市燃气输送，农村人畜饮水改造和农业灌、排水，电力、通讯，化工、医药等许多场合，塑料管道是重要的新型产品，在国民经济中已无处不在，被誉为城市乡镇的“血管”。
目前，各省区尚有新增生产能力的企业，建塑产能将有新的增加。如安徽国通、福建亚通等已在广东省建新厂，规模为几万吨的管材。最近，浙江枫叶集团在花都区新建广州枫叶管道厂，一期工程3万吨，将于今年3月份投产。
2、塑料建材应用大面积拓展
目前，全国30％以上的地区应用了新型塑料管材，发展快的一些省市已经达到了90％。东北三省、内蒙等地的一些城镇，40％以上的新建住宅使用了塑料门窗，青岛、大连80％以上的新建住宅使用了塑料窗。建筑涂料的使用量逐年上升，其优越性逐渐为用户所认识。尤其是外墙涂料的应用，近年来发展较快，许多城市使用后，收到了很好的效果。以北京为例，住宅小区90％以上的外墙采用乳胶涂料进行装修，居民普遍反映良好。
3、塑料建材产业化是重要的经济增长点
据我国建塑行业发展的实际情况，结合国家制定“十五”计划和2015年发展规划纲要的思路，“十五”以及今后一个时期我国化学建材发展的指导思想是：全国贯彻落实《关于加强技术创新，推进化学建材产业化的若干意见》和《建设部推广应用和限制禁止使用技术》第218号公告，明确目标、突出重点，实现跨行业、跨部门的合作，加大政策引导和技术创新力度，加快推广应用步伐，使化学建材走上布局合理、规模适度、规范有序的产业化发展道路。又据中国建材工业经济研究会提供的报告，未来１０年甚至更长一段时期内，建材工业发展速度将高于国民经济发展速度３到４个百分点，到２０１０年，建材工业产值预计达到１万多亿元，成为国民经济的重要增长点。
二、建塑行业为何要创建中国名牌
从企业经营的角度来看：自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段。发达的资本主义国家正处在品牌经营型阶段，大力以名牌推进世界各国市场，并以横扫千军、锐不可挡之势不断扩大市场份额，以求达到垄断竞争的目的。这对于尚处于产品经营型向资本经营型飞跃阶段的发展中国家来说，无疑是一场严峻的挑战，如果不能迅速完成“二级跳”，树立起品牌的旗帜，民族工业就可能到了“最危险的时侯”。
从塑料行业面临的国际环境看：一是经济全球化实质是物资、人员、资金在世界范围内的流动，国内市场国际化，发达国家的大公司纷纷进入我国市场，世界性的竞争加剧，国内外企业间的竞争日渐激烈；二是科技迅猛发展需研究高新技术给塑料行业带来新的经济增长点；三是面对现存的问题，市场经济步伐不断加快，如何适应市场经济的要求。
相比IT业、家电业而言，建塑行业的竞争尚不充分，许多厂家还没有打硬仗的准备，还有大量小企业的无名品牌！行业里产品质量良莠不齐，产品竞争混乱无序，低价产品充斥，知名的名牌还不多……，种种现状表明，建塑行业整体名牌意识还不高。如前面所讲，如果大量企业不能快速成长起来，不能涌现一批名牌产品，那么几年之内，若外资产品全面涌入时，我国建塑民族工业企业将受到较严重的冲击。
由此，我国建塑行业创建中国名牌是顺应客观经济规律发展的必然走势。
三、建塑行业争创中国名牌优势
同其它行业一样，建塑行业争创中国名牌有优势。
首先，品牌建设工作得到了很多企业的日益重视。
随着这十几年来我国塑料工业的快速发展，新型建塑行业从小到大，由弱到强高速发展起来。全国的塑料行业有6万多家，其中规模企业9100家，我国塑料管道行业规模庞大、实力强劲，很多企业具备了冲击名牌、国家免检乃至中国名牌的实力。全国塑料管道年出口额1.4亿美元，占全塑行业的40%以上。国外有的品种我们都有了，其中相当部分的企业已具备向国外大公司叫板的实力，如我国塑料行业中佛山塑料集团中外闻名，主要经济技术指标多年在国内处于领先地位。当然，我们还应该清醒地看到，目前我国百花齐放的繁荣景象，是在外资企业还没有大举进军建塑行业，外来冲击并不明显的情况下取得的。如果不能抓住时机，创建属于企业自己的中国名牌，一旦外资企业大规模涌入，建塑行业必将面临洗牌，届时，在和海外巨鳄同台竞技的条件下，要创造名牌，不论是在难度上，还是在投入上，都将大幅度增加。因此，对广大建塑企业而言，创建中国名牌，首先就要和时间赛跑！
第二，国内部分建塑企业生产技术、产业规模，已具备一定的国际竞争能力。
塑料行业中已涌现了几十个地方性名牌、地方性著名商标等名优产品。2004年福建亚通、广东联塑、广东顾地、佛山日丰、沈阳金德、浙江中财、临海伟星等11家管道生产企业又喜获“产品质量国家免检”资格。
创建中国名牌的时机已基本成熟。创建中国名牌，必须是那些产品在市场上有相当占有率、消费者口碑好、产品质量稳定、研发力量雄厚的大企业。目前国内建塑行业，已经有这么一批各自行业的龙头企业。如佛山市PVC-U、PE管道行业的联塑、顾地、雄塑，铝塑管行业的日丰，涂料行业的华润、华隆等等。此外，再谈到塑料型材与门窗是塑料建材管道之后第二大子行业，同样拥有一大批颇具规模的大型企业，如型材与门窗行业的大连实德、芜湖海螺等等。
第三、建塑行业是符合国家产业政策的行业，是政府大力扶持的行业。
在各级政府和协会组织的大力扶持下，已有一部分先行的企业开始意识到品牌的重要性，并且从创建品牌中尝到了甜头。2004年全国共有11家企业成为塑料管道行业的首批国家免检产品，广东省的4家全部集中在佛山市，而咱们顺德区就有3家。目前，顺德已有10个中国名牌产品、36个省级名牌产品、39个中国免检产品，这足以说明顺德这一片沃土上有很强的质量竞争和品牌竞争意识，这片沃土已培育了大量名牌产品，希望还有更多的建塑企业一起加入到创名牌的大潮中来。
名牌源于创新，我国建塑行业目前有实力的企业大多具有一定的创新能力，企业申请的专利数逐年增加。企业有区、市、省一级工程研发中心，有的还建有企业博士后流动站，这就为我们争创中国名牌打下坚实的基础。
第四、塑料行业的发展需要中国名牌。
我国塑料制品产量达2000多万吨，消费量已居世界第二位；规模以上企业总产值近3000亿元，占轻工44个行业的10%，在19个重点行业中位居第三；销售率高于轻工行业的平均水平；出口额占轻工产品出口总额的8.6%，居轻工行业第四位。
自“九五”计划以来我国塑料制品产量一直保持两位数增长。近两年年均增长幅度达20%以上，已步入世界大国行列，是生产大国、销售大国、进口大国、出口大国。但不是先进的强国，尤其是出口产品多为低端产品，换汇率仅占进口塑料制品的二分之一的比例，为提高产品的附加值，特别是塑料出口产品的附加值，必须要有自己的名牌产品才能多出口创汇；为推动企业可持续发展，企业最终必须走品牌之路； 为了使我国塑料工业要尽快成为先进的生产技术强国，争创中国名牌是必由之路。
就塑料制品加工企业来说，除了在塑料建材中塑料管道、型材与门窗、涂料等大类品种有条件争创中国名牌外，还有塑料包装材料（BOPP、BOPET等）、合成革、农用薄膜（PE功能大棚膜已有四家中国名牌）等大类品种也有条件争创中国名牌。
四、建塑行业如何争创中国名牌
企业是实施名牌战略的主体。中国名牌事业最终落脚点是企业实施名牌战略要靠企业不懈努力，要靠企业“干劲”和“创新”精神。创建中国名牌，要从思想和行动两方面着手，要加大力度培育。
1、在思想上，要向企业员工灌输以下观念：
A、企业领导要树立名牌意识。需认识到品牌代表企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现，名牌就是财富、就是无形资产；
B、企业还要有力争第一的精神。要有赶超世界先进水平，敢与国际名牌争高低的精神；
C、创名牌关键是人。企业更要培养一支具有高素质的“名牌队伍”；
D、要树立“质量第一，以质取胜”的经营理念。产品质量是创造名牌的基石，名牌产品要靠高质量的产品、高质量的服务在广大用户中建立起来信誉的，没有高质量也就没有了名牌。
2、在具体举措上，要将创建中国名牌放到营销的高度，着重作好以下几方面工作：
A、 市场定位是实施名牌战略的前提条件。所谓市场定位，就是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。定位的目的就是在目标消费者的心中将自己的产品和其它产品区分开来，创造和培养自己独特的、鲜明的个性，从而吸引目标消费者的青睐。一个没有明确、独特定位的品牌是成不了名牌的。如联塑、顾地、雄塑之所以能成为名牌，是因为它已经在人们心中形成了“市政管道专家”的形象，消费者一旦对市政管道有需求，第一反应就是购买名牌产品；日丰管也是如此，“管用五十年”鲜明的卖点迎合了广大消费者对水管安全、耐用的心理需求。产品定位，就是给消费者一个想你的理由！
B、 产品价格是拓展名牌战略的基础。在市场经济体制下，产品价格是拓展名牌战略的基础。尤其在中国这样一个发展中国家，产品价格很大程度上影响着消费者购买的决定。影响产品价格的因素多种多样， 包括原料、生产工艺、规模、产品功能、竞争形势等等。制定产品的价格既要考虑到企业自身的要求（成本补偿，利润水平等），又要考虑市场接受能力。怎样的产品价格才能适应拓展名牌的需要呢？销售商品实际是销售产品的使用价值，价格是衡量价值的标尺，价格高不高，归根结底是消费者认为“值不值”。如果值，价格再高都不是问题；反之，再便宜人们也不敢光顾。产品价格高或低，主要的应该和产品定位结合起来。如华润涂料的定位就是国货精品，定价自然要比普通的涂料稍高。在地摊夜市买不到高档服装，百货商场也没有马路价钱，就是这个道理。
C、 产品组合是推进名牌战略的制胜法宝。在激烈竞争的市场中，企业需要提供各种各样的产品，以适应和满足不同消费者的需求。这种组合的差异，包括功能上的、外观上的、价格等不同。多品种，多产品的营销成为现代企业发展的共同趋势。其好处在于：一是可以分散风险。因为市场变化莫测，消费者需求不断改变，一种产品很难保证畅销不衰，长时期为消费者所接受。如果实行多品种，多产品营销，就能够取长补短，适应瞬息万变和激烈竞争的市场，生产上也具有较大灵活性，从而降低和分散营销风险。二是可扩大市场，特别是把产品的适销对路放在产品组成因素的差异上，从而占领更多更细小的细分市场，增加企业综合竞争实力，最终达到创造名牌和保护名牌。产品组合要求企业结合市场和自身的特点，在资源许可的情况下灵活制定。
D、 广告宣传是强化名牌战略的锐利武器。名牌，顾名思义，就是“知名”品牌！要想“知名”，就必须得宣传。要深入宣传品牌的重要性，树立企业的品牌意识。在市场经济条件下，“酒香也怕巷子深”！成功的广告宣传活动会产生“轰动效应”，将名牌推向大众，使销量节节上升，品牌的知名度、美誉度、市场占有率会不断扩大。谁的广告宣传活动搞得好，品牌形象佳，谁的产品就拥有较高的市场份额。相反，谁自持名牌，忽视广告宣传，到头来就可能“名牌不名”，在竞争中走下坡路进入低谷。
3、争创中国名牌需要加大力度培育
创名牌的主体是企业。争创名牌需要培育，而名牌的培育工作需要政府倡导，需要行业协会为企业服务，通过实施推进名牌战略来培育名牌。企业要创名牌，标准要先行，必须瞄准世界先进水平制定自己的产品标准，要建立健全质量保证体系，加强技术创新、人才队伍建设。以质量求生存、求发展，源源不断地推出高质量的产品。在这过程中，各级政府、协会和企业都共同推进中国名牌战略而不懈努力。
五、建塑行业争创中国名牌需社会各方配合
质量是名牌的基础。没有质量就没有真正的名牌，争创名牌产品质量是关键，推进名牌战略要从产品质量入手。当然一个产品是否是名牌，主要靠市场、靠消费者来检验和评判。我国建塑行业广泛深入开展名牌活动很重要的一点是需要全社会的多方面的工作，重视与上级部门的沟通与推荐，上下各有关部门的通力合作。
我认为，我国塑料制品加工行业企业要争创更多的省市名牌和中国名牌，进而争创世界名牌，至关重要的问题是提高产品的质量和档次。现在，提高塑料产品质量已经成为我国塑料工业从消费大国、进口大国、生产大国迈向先进的塑料强国的主攻方向。改变中国命运的邓小平总设计师一再强调我们要中国名牌，为的是要通过中国名牌带动中国经济质量水平的提高，才能真正实现全面发展方向和发展目标。争创中国名牌将会极大地增强塑料行业职工的产品质量意识，提高产品质量，加快科技创新的步伐。创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌，不仅有利于提高企业国际竞争力，而且必然带动地方经济快速健康地发展，提升整个国民经济的竞争力，对面向世界的中国塑料工业可持续发展具有十分重要的深远意义。
结束语
同志们，同仁们，国民经济的快速发展为建塑产业的发展创造了良好的环境，我相信，在各级政府部门、中国质量监督检疫总局、中国名牌战略推进委员会及科技创新名牌培育委员会的领导与关怀下，以及各行业协会和广大企业的共同努力下，认真贯彻落实1996年国务院颁布的《质量振兴纲要》、《实施名牌战略、振兴民族工业》，建塑行业一定会涌现出大批中国名牌，为促进国民经济增长、推动行业的进步做出应有的贡献。
谢谢！
（中国塑料加工工业协会会长 廖正品 二零零五年元月六日于顺德 在顺德实施名牌发展战略暨涂料、建筑塑材等行业争创中国名牌研讨会上的讲话）
